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  扩展平台功能、推出优质内容、积累用户黏性

  线上文娱,财产正进级(解码)

  本报记者 刘 阳

  核心涉猎

  防疫时期,线上文化娱乐需求大年夜幅增添。相关行业也立异提供,充足人们的“宅家”生活:短视频平台增加资讯获取和社交功能、设置疫情防控专题,长视频网站上线多部新剧、推出免费不雅看活动……寄托周全的办事和优质的内容,线上文娱财产徐徐积累用户好感度、扩展覆盖范围,推动财产进级,开释伟大年夜生气愿望。

  今年,延长的假期和“宅家”生活要领,使在线文化娱乐破费的需求大年夜幅提升。短视频、长视频等在线文化娱乐破费开释出强大年夜生气愿望。

  用户生动度高,行业成漫空间大年夜

  天天上午,北京的瑜伽师长教师王晶晶都邑在抖音APP上直播瑜伽课。这段光阴,王晶晶的瑜伽事情室停课了,会员们宅在家里,对瑜伽演习的需求反而更高了。于是,王晶晶抉择在短视频平台上直播开课,而在此之前,她险些没怎么打仗过短视频。跟着课程内容的赓续富厚,参加者已不局限于事情室的会员,更多的喜欢者也被吸引进来。

  在这段特殊的时期,短视频成了不少人生活中的一部分,平台用户量快速增长。据极光统计的数据显示:抖音在春节假期的日生动用户数量最高达到3.11亿,较往年同期增长93.1%;快手以1.77亿日生动用户数量稳居第二,较往年同期增长55.8%;西瓜视频的日生动用户数量则达到了4580万,较往年同期增长30%。

  “宅家”的日子,追剧也是很多人的主要娱乐要领之一。据新蒲京澳门app下载统计,今年春节及延长假期时代,腾讯视频《将夜2》累计播放量跨越20亿次,与爱奇艺联合网播的《新天下》累计播放量跨越30亿次。这些新剧的播出,在很大年夜程度上满意了不雅众需求,也成为长视频网站下载量增长的动力。

  此外,为共同疫情防控,包括芒果TV、腾讯视频、优酷等在内的长视频网站也推出免费领会员、限时免费看等活动,富厚着人们的居家生活。而这些活动带来的网站内容播放量和播放时长增长,也将有效匆匆进新用户增长。

  扩展应用功能,承担社会责任

  当前,疫情防控牵动着人们的心。想要获取更多信息、及时懂得环境,除了电视新闻、手机推送,短视频平台、直播、长视频网站等也成为新选择。

  在抖音APP上线的抗击新冠肺炎专题中,实时追踪疫情变更、供给小我防护常识、汇总各地门诊信息等内容,让用户获取防疫信息加倍富厚、高效和便捷。1月31日,快手开始常态化同步直播《新闻联播》,开播头7日匀称天天约有2300万人次收看。央视频APP也因直播火神山、雷神山病院扶植走入大年夜众视野。有业内人士阐发,短视频领域之以是呈现快速增长,一个紧张缘故原由便是短视频平台从娱乐对象扩展为资讯平台,信息传播序言的代价得以凸显。

  在短视频平台发力供给资讯的同时,长视频网站积极承担疫情防控鼓吹义务。优酷、腾讯视频、爱奇艺等长视频网站也开设防控疫情相关频道或新蒲京澳门app下载专区,播报实时疫情防控环境、遍及卫生康健常识、记录一线医护职员事情。芒果TV开设了“2020防控疫情,我们在一路!”等专题,并与湖南卫视开启了联动鼓吹,在全端口同步直播分外节目《抗击疫情分外光阴》。在一些业内人士看来,这些举措不仅表现了着实行社会、文化责任的自觉,也前进着大年夜众好感度,劳绩更多社会认可。

  足不出户若何分享生活、娱乐休闲?截至今朝,在抖音APP上,话题“在家旅个游”相关视频累计播放27.2亿次,相关视频有6万个。话题“做饭”的累计播放量也达到22亿次,相关视频跨越17万个。短视频日渐成为记录日常和社交分享的平台。

  “云综艺”“云唱歌”“云美食”……各类各样的“云娱乐”活动对年轻人来说吸引力不小。一些短视频平台与音乐厂商等联手运作,如快手、抖音等短视频平台今朝上线的“云蹦迪”等内容,既以轻松有趣的要领舒缓着人们的情绪,也为线上平台方带来伟大年夜生动流量,在必然程度上减轻了线下财产的经营压力。

  积累平台上风,推动财产进级

  如今,线上文娱正发达发展,但以长视频网站为例,稀有据显示,疫情时代长新蒲京澳门app下载视频网站的会员量并没有显明增长。未来“云文娱”还能否继承当前的势头成为不少人关注的问题。

  节目内容更富厚、不雅看要领更机动,如今,长视频网站多年形成的财产上风正带来利好。虽然今朝会员量增长不多,但长视频网站客户端下载量则赓续增添。

  另一方面,因为当前网站排播的新节目有限,限时免费不雅看活动也满意了一些用户的需求,是以对购买网站会员的吸引力不大年夜。但值得关注的是,这些免费不雅看活动在很大年夜程度上增强了增量用户的好感度和存量用户的应用黏性。这些上风积累,将有助于往后会员增长和财产规模扩大年夜。

  疫情防控时代,以前以年轻工资主要用户的短视频平台也吸引了许多中老年人,将其作为娱乐、得到资讯、介入社交的紧张渠道,用户量大年夜幅增长和用户年岁下沉态势显明,为短视频行业开发了更大年夜市场。

  有业内人士表示,往后,短视频行业除了维持娱乐功能外,将更多发挥作为"民众,"获守信息渠道的功能。尤其是跟着主流媒体赓续前进在短视频平台上的生动度,平台供给信息的真实性、势力巨子性显明前进,为短视频鄙人一阶段的成长打开了新的冲破口。而这次疫情时代积累的功能和增量用户,将鄙人一阶段推动短视频行业进一步成长,在扩大年夜其市场规模的同时,匆匆进财产加速进级。

  ■记者手记

  培植优质产能

  在这个特殊时期,互联网各平台的日生动用户规模、日均用户时长均创历史新高。从财产成长趋势上看,因为收集文化娱乐破费的便捷性和内容的富厚性,近年来,其成长势头迅猛。无论是在人们文化娱乐破费中扮演的角色,照样财产本身具有的代价,都在赓续提升。

  实际上,无论是短视频照样长视频,在线文化娱乐的内容代价对行业成长的感化日益重大年夜。内容品德的上下,直接抉择着用户对产品的好感度,进而影响到用户黏性的持新蒲京澳门app下载续度和稳定性。是以,线上文化娱乐行业的成长,应将更多留意力集中到产品内容的提质上,以优质内容为杠杆,撬动行业整体的进一步进级。

  此外,也可以看到,跟着在线文化娱乐破费群体的赓续扩大年夜,其社会影响力也越来越大年夜,该当承担的社会责任也需与之匹配。线上文化娱乐行业不应止步于纯真娱乐本身,也应在通报和弘扬核心代价不雅、培养康健优越的社会氛围等方面担任起响应的责任和使命。

  《 人夷易近日报 》( 新蒲京澳门app下载2020年03月16日 12 版)

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