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黄金城hjc999:2018综艺趋势观察(平台篇)——综N代撑起台综市场 网综创造更多爆款



2015年,视频网站崛起,随后的三年光阴,纷繁加码收集克己综艺,成长至今,网综早已拜别最初粗制滥造的野蛮发展阶段。2018年前三季度上线的118档收集综艺节目中爆款频出,播放量大年夜幅增长。类型上,偶像养成类、察看类、亚文化竞技类也纷繁出生经典,成就喜人。

比拟之下,近两年不停被唱衰的电视综艺彷佛并没有钻研出一条得当的前途,综N代老牌节目依然是电视综艺的主力,但立异意识弱,照样显现出严重的疲态。当然,政策的限定也对台综形式的出现有必然的影响,尺度、题材、时长等方面的限定更为严格。

从截至今朝的猫眼数据来看,几回再三被唱衰的传统电视综艺依然要靠综N代扛起大年夜旗,播放量排名前五的节目《奔腾吧》《极限寻衅》《歌手》《憧憬的生活》《中餐厅》都是综N代,但比较2017年和2018年同一档节目的两季数据,2018年综N代播放量下降严重,收视、口碑也有所下滑。

人才的流掉、本钱的转移、政策的限定、立异力的匮乏……卫视平台不停在八方受敌中求生计、求成长,电视综艺的生计之路更是不停处在迷茫状态。比拟之下,网综平台节目类型却周全着花,《偶像演习生》《创造101》吹热了被萧条多年的偶像养成市场,成为爆款,几档高质量的纪实节目和察看类节目也劳绩了不俗口碑。

2019年,电视平台能否打响综艺市场回手战?视频网站的克己综艺又能否继承创作创造更多爆款征象级?我们从2018年综艺趋势申报中或许可以找到一些谜底。

综N代

依然是电视综艺平台主力军

纵不雅2018年电视综艺的成长态势,只管市场呈现了《声临其境》《幻乐之城》这样口碑、收视双丰收的全新节目,但主力军依旧是拥有强大年夜受众根基和制作规模的综N代,《中国好声音》《奔腾吧》《极限寻衅》等王牌综艺等“长命”综艺节目纷繁卷头重来。从播放量数据来看,排名在前十位的电视综只有《幻乐之城》一档新节目,播放量前五位节目分手为:《奔腾吧》第二季网播量达68.1亿、《极限寻衅》第四时35亿、《歌手》第二季29.6亿、《憧憬的生活》第二季29.4亿、《中餐厅》第二季26.2亿。(数据滥觞:猫眼)

只管综N代撑起了2018年电视综艺大年夜局,但整体与2017年比拟而言,节目收视及播放量照样有所下滑,稳坐播放量排名第一的《奔腾吧》削减近30亿,《极限寻衅》削减7亿多。比拟收视和播放量的下滑,综N代的口碑反倒有所回升,《中国好声音》本季豆瓣评分6.2远高于上一季5.0;《歌手》从6.4升至6.5;《最强大年夜脑》从6.1升至7.2。

当然,综N代电视综艺也在努力立异,但在话题性上,疲态照样显得有些严重。政策、播出光阴、时长、星素结合等方面的限定,使得综N代的播出相对而言加倍求稳,而不雅众审美的日益提升、立异力的枯竭也让综N代的关注度显着下降。

综N代关注度下降,为何电视平台依然乐于为此锲而不舍?这实际上与电视综艺的制作资源大年夜、受众口味变更快有关。电视综艺相对而言受众反馈接管速率慢,在快节奏的互联网期间,制作公司很难再凭借以往黄金城hjc999履历来预判能否对胃不雅众,试错资源大年夜大年夜增添,而综N代有了前面一季或几季候目的试水,相对而言低落了“试错风险”,同时加上前期热度与口碑积淀,广告招商难度也相对低落。

不仅是电视综N代节目,视频网站克己综N代节目也同样呈现了黄金城hjc999口碑滑铁卢。堪称“网综开山祖师”的《奇葩说》豆瓣评分一起下滑,从第一季的9.1分,到去年第二季的7.8分,今年《奇葩说》第五季下滑至7.3分;《火星情报局》第四时更是直接降到了3.3分。

互联网加持下的综艺市场,受众收视口味也在快速黄金城hjc999更迭,老牌IP只管努力立异,但依然追赶不上不雅众的审美需求。 综N代要想冲破重围,再塑顶峰时期的雄威,还必要顺合期间的成长精准对胃受众,做出冲破性的革新与立异。

网综数量翻倍

爆款频出但依然存在跟风同质化

成长至今,网综市场早已拜别了最初的“野蛮发展”阶段,转向杰作化成长。数量上,2018年多达385档网综节目,比拟2017年的197档翻了一倍(滥觞监管中间统计数据,统计为前一年10月至昔时10月)。播放量上,《创造101》拿下54.24亿总播放量,《偶像演习生》也高达35.32亿,《热血街舞团》收官总播放量破18.32亿,《这便是铁甲》这样相对而言小众的网综全新节目也拿下了17.41亿总播放量。(数据滥觞艺恩数据)

除了快速增长的数量和播放量,网综节目的吸金力屡屡冲破天花板,大年夜有赶超电视综艺的架势。《嫡之子》第二季总冠名招商跨越2亿;《这便是街舞》《热血街舞团》招商总金额都冲破6亿天价,网综招商能力的强劲除了与节目本身制作、明星贵宾等身分相关外,还与网生情况特有的机动性、互动性、用户黏性有很大年夜关系。例如曾在早期创造网综招商事业的《奇葩说》,就在今年将广告主们的投放花式口播玩出了新的花样,而《创造101》等养成节目也将美妆、衣饰、电商等时尚广告植入变成了节目衍生单元一样平常,软性植入自然也更具传播效果。

2018年网综市场还出生了不少爆款,《偶像演习生》《创造101》掀起了从电视选秀到互联网养成类真人黄金城hjc999秀的转型风潮。继2005年“超女”掀起的选秀热潮十三年后,从新将选秀、养成等节目标签推向综艺市场的风口。

但网综市场也和电视综艺市场呈现了同样的同质化问题,以街舞为主题的《热血街舞团》《这便是街舞》同时期对垒;以机械科技为主题的《这便是铁甲》《机械人争霸》题材撞车;《萌宠小大年夜人》《小手牵小狗》同样题材相似……

同光阴、同题材的撞车,着实也从另一方面反应了视频网站对付年轻受众快速变更收视需求的热点敏感性。而在同题材创意的前提下,不合收集平台节目的竞争就将会加倍猛烈,本钱的比拼、制作的体量,包括明星声威、互动性等都将成为同质化节目的竞争筹码。

媒体交融

台网平台壁垒正被徐徐突破

互联网期间的快速成长,综艺市场的台网关系也发生着转变。期初,收集平台以购买电视综艺播出版权为常态;后来,网综开始徐徐走俏,并撕掉落粗制滥造的标签并打造出不少杰作;跟着收集平台的兴起,电视台也瞄准互联网阵地,用台网联动的要领扩大年夜节目影响力和受众群。直到现在,一些电视综艺N代变为转战收集平台播出,彻底变为网综……可以发明,电视台和视频网站在综艺市场的平台壁垒正在被徐徐突破,两者之间的主导位置也在悄然发生着变更。

自2015年起,台网之间逐步由黄金城hjc999竞争对立关系向相助上转变。2015年,爱奇艺《我去上学了》率先打开综艺市场台网交融的大年夜门,节目由爱奇艺和东方卫视合营出品联合播出,实现了台网双赢,此后更多节目沿用了这样的台网联动模式,来吸引并满意多终端用户的不雅看需求。此外,电视综艺为了打通年轻受众群,一些老牌综艺还在今年推出了收集衍生节目。央视继续播出九年的王牌节目《我要上春晚》也与咪咕视频联手推出了网综节目《我们一路上春晚》,对胃年轻受众,台综网综互联打出“组合拳”。

此外,电视平台综艺也在主动拥抱互联网,一些电视综艺收视下滑但播放量返增,这也阐清楚明了电视平台综艺节目开启台网联动模式的紧张意义。而在2018年更值得说起的是,《明星大年夜侦察》还凭借其不俗的口碑和播放量反向输出电视平台在湖南卫视播出,只管网转台之后因平台变更缘故原由节目调性有所变更,口碑有所下滑,但网综反向输出电视平台的先行者照样值得鼓励。

当然,电视平台内容临盆和公信力上风依然还在,这是视频网站平台今朝所不具备的。台网交融既是双方上风互补、取长补短的有效路径,也是能孕育发生1+1>2的聚合效应的最佳选择。跟着媒体交融脚步的加快,电视平台与收集视频之间的分界线慢慢隐隐,突破不合平台壁垒,深耕台网交融新的交融模式,实现台网双赢或许将是未来综艺市场的成长趋势。(文/杨光)

滥觞:新华网

责任编辑:徐亚旻

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