快捷搜索:  as  test  1111  test aNd 8=8  test++aNd+8=8  as++aNd+8=8  as aNd 8=8

和记怡情娱乐网址:营收创近6年新高 361度的品牌“翻身战”效果初现



3月17日,港股上市公司361度(01361)正式宣布2019年业绩申报,成为四大年夜体育用品企业中率先宣布上一年度业绩的公司。

2019年整年(以下简称“申报期内”),361度营收56.32亿元,较2018年增长8.6%,同时,也创下自2014年至今最高营收。

申报期内,职权持有人应占溢利为4.32亿元,较2018年增长1.29亿元,增幅达到42.4%。

因为业绩的优越体现,361度董事会已建议派发截止2019年12月31日止年度末期股息。

同时,申报期内,361度的存货周转天数达到120天,也是近6年来最高。

01

股价蒙受滑铁卢

关店裁员传闻赓续

去年11月14日,361度(01361.HK)盘中一度暴跌38.13%至最低0.99港元,创历史新低。

对此,361度表示,业绩低迷的主要缘故原由是,2018年国内外经济前景充溢不确定性,袭击企业及破费者的信心,导致破费意愿疲软所致。

然而,跟着国家密集出台相关政策,大年夜力扶持体育行业的成长。

国务院接踵印发《进一步匆匆进体育破费的行动计划(2019-2020年)》、《体育强国扶植纲要》、《关于匆匆进全夷易近健身和体育破费推动体育财产高质量成长的意见》等。

不仅将实施全夷易近健身行动列为十五项专项运动之一,还提出要将体育财产成长成为国夷易近经济支柱性财产。

在一系列政策支持的背后,体育用品市场也确凿火热,安踏(02020)、李宁(和记怡情娱乐网址02331)、特步(01368)这些运动品牌收入和净利大年夜幅增长,外洋并购也生动起来。

在二级市场上,安踏、李宁2019年的股价也得到了不俗的涨幅。各种迹象注解,体育财产正迎来新一轮黄金成恒久。

运动鞋服用品市场在中国体育财和记怡情娱乐网址产中占比高达八成,且盈利能力最强,依然维持着财产基础盘的职位地方。

但在这场超2000亿的市场竞争中,361度不停后进于安踏、李宁,以致被特步赶超,与本土龙头品牌之间的差距也在徐徐拉大年夜。

业绩的持续低迷,使得361度开始赓续关店裁员。

据财报,截止2018岁尾,361度核心品牌门店数量为5539家,与上岁尾的5808家比拟,削减了269家。

与六年前(2012岁尾)的8082家门店数量比拟,门店数量削减跨越了2543间。

除了削减门店之外,361度还进行了大年夜规模裁员。

于2019年12月31日,该集团全职雇员人数为7353名,较2018岁终削减639名。

早在2018年的财政申报中显示,在盈利能力方面,361度在申报期内无论是毛利率、经营溢利率照样职权所有人应占以溢利率均呈现下滑;

别的,申报期内361度的运营资源也呈现上涨。主要表现在广告及鼓吹开支、和钻研及开拓两方面的投入。

此中,广告及鼓吹开支较2017年同期增长1%这主要源于对亚运会的辅助及相关赛事营销。

营收增长而企业盈利能力下降也注解361度在成长历程中仍有些粗放,其盈利能力仍不够依旧是企业面临的问题。

02

“求变”才能活下去

以前,中国经济的快速成长为体育行业奠定了优越的根基,也推动体育行业朝着精细化、规范化偏向成长。

但同时,海内破费主力人群的购买习气发生了伟大年夜的转变,他们对付商品功能、价格、外不雅等需求进一步进级,并且对品牌文化,产品气质等精神层面的需求开始显现,一场大年夜的破费进级正在悄然而至。

在361度看来,企业碰到的一系列问题根源在于品牌。实际上,为了旋转在品牌竞争中的形象,361度从2018岁尾开启了品牌重塑计划。

去年6月,361度进一步清晰地公布了自身计谋筹划,将自己定位于‘起跑线’品牌,契合自身‘大年夜众专业体育’的定位以亲夷易近的价格,打造相符主流破费者形象和善质的品牌。”

同时,361度集中精力在一带一起地区和欧洲具有增长潜力的区域扩大年夜结构,增强361度在外洋市场的盈利能力,提升品牌的国际美誉度。

从地区散播看,361度75.3%的核心品牌门店位于中国三线及三线以下城市,6.6%及18.1%的门店分手位于中国一线及二线城市。

经由过程与2018年比较,可以发明361度正在从一二线城市紧缩战线,进一步聚焦到三线及以下城市。

公司计划未来鼓励分销商及授权零售商关闭较小门店,同时在墟市及百货店等地方开设规模更大年夜的门店。

按和记怡情娱乐网址产品划分,361°童装增长率为22.4%,增速较2018年显着提升,主如果由于销量增添22%及匀称批发售价微增0.3%,但毛利率下降0.7个百分点。

2010年以来,361°童装不停作为自力营业部门经营,其产品主要面向3-12岁的儿童。

2019和记怡情娱乐网址年,361°童装品牌进一步拓展产品年岁覆盖的跨度,向下延伸推出得当3岁以下小童的鞋服产品。

跨界方面,361度与四大年夜有名IP和记怡情娱乐网址高达、穿越前哨、小黄人、百事可乐等宣布联名产品。此中,高达联名款的售罄率跨越75%。

值得关注的是,2020年将是361度重点发力篮球品类的一年。361度称,以篮球作为品牌年轻化的进口。

2019年,361度签约了中国男篮国手可兰白克·马坎。2020年,361度签约美国篮球巨星阿隆·戈登。伴跟着新产品和社区篮球项目的落地,361度存在较大年夜的增长点。

在零售渠道方面,以前几年,为了应对破费进级,361度在深陷频繁关店的舆论压力之下,依然狠心关闭了一部分街边店,同时增添了一致比例的大年夜型墟市内门店。

而且还将打造结合电竞、VR、互动、展示、售卖、体验、不雅赛、新零售等主题门店新形式,吸引年轻破费者。

03

品牌“翻身战”,效果初现

年报显示,361°的鞋类和服装两大年夜核心产品均呈上升趋势,贩卖额分手同比增长7.9%及3.0%;

361°童装维持增长动力,业务额同比增长22.4%;电子商务营业的往上专供品贩卖收益增添23.9%。

经济学家宋清辉觉得,从今朝来看,聚焦主品牌重塑计划切实着实让361度从新找到了增长点,也开脱了2018年营收增长仅为0.6%的为难。

近年来,海内马拉松赛事数量出现井喷式成长,当特步深耕路跑领域,进一步强化跑步线产品取获成功下。

361度也经由过程辅助马拉松赛事、约请精英跑者等要领积极入局路跑领域,以撕掉落低端标签;

篮球方面,经由过程在一、二线城市运营篮球场,依托篮球进小区打仗广泛的大年夜众运动市场,以此实现破费主力由中低端市场向一二线城市转变。

综合练习方面,结构拳击、签约徐灿是361度的自得之作,徐灿的成功卫冕也为361度带来不少关注。

从业绩来看,361度的品牌重塑计划起到了必然效果,也避免了营收和利润的进一步缩水。

创造近6年最好营收也足以让361度为其成长偏向吃下一颗定心丸。但长远来看,361度的品牌重塑计划还有很长的路要走。

相关数据显示,截至2019年6月17日,其天猫店卖得最好的运动鞋售价119元,月销量超1.5万双。

而售价最高的国际线跑鞋原价达899元,月销量仅为两位数。由此来看,中低端仍是361度的主力破费市场。

品牌重塑是361度提升品牌影响力的紧张要领,但单靠品牌重塑来实现破费者群体由低端向中高端转向是不敷的。

除了要实现产品精细化、营销精细化和渠道策略的精细化,还要提升品牌软文化实力,讲好品牌故事。

品牌重塑不是一挥而就的,很多品牌在营销上常用简单、粗暴的要领投年轻人所好,但效果不是很好。

而361度经由过程从里到外重塑产品,在保有自身产品文化内涵的不变的同时,积极求变,向年轻人挨近,努力转型实现品牌年轻化。

但任何一个企业革新都邑面临寻衅,加之361度今朝仍处于业绩改良阶段,361度与同业业其他公司比拟仍具备较强的生长性。

别的,跟着国家大年夜力推动“康健中国”行动的落实,体育用品行业未来的成长向好,作为体育用品行业的头部企业361度也必将受益。

在机遇和寻衅中赓续求变的361度,未来不会差。

注:文/张晓果,"民众,"号:品牌头版,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

您可能还会对下面的文章感兴趣: