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黄金城网黄金城网址:“老茶叶”打开销售“新大门” 大益跨年首发鼠年生肖茶淘宝直播一秒售罄



  大年夜益鼠年生肖纪念茶“洞天福地”面市。云南日报供图

  每年元旦,大年夜益集团的新品宣布不停为良友们“翘首以盼”。2019跨大,在大年夜益首次联袂天猫打造的“大年夜益之夜”淘宝直播活动上,大年夜益集团鼠年生肖纪念茶“洞天福地”天猫举世首发,上线的5000提生肖茶仅一秒即售罄。

  今年,大年夜益的跨年活动首次“移步”到淘宝直播平台,让举世茶人及良友边看边买边互动,首开茶业界收集跨年直播先河,为历史悠久的“老茶叶”打开了贩卖模式的新大年夜门。

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  大年夜益鼠年生肖纪念茶“洞天福地”首发。云南日报供图

  生肖茶自成体系,淘宝宣布吸“新粉”

  十二生肖是中华传统文化的紧张组成部分,也是我国悠久的夷易近俗文化符号和特有的纪年要领。自2010年起,大年夜益每年推诞生肖贺岁纪念茶,将厚重的普洱茶文化与生肖文化奇妙结合,展现中国传统文化内涵,对新的一年寄寓美好期望。

  如今,大年夜益生肖贺岁茶系列已成体系,一脉相承又别具特色,每一饼都被付与环球无双的吉祥寄意和文化内涵,兼具收藏和品饮代价。2019年, “大年夜益”牌普洱茶生肖茶(生茶)系列之一的“拱金耙银”被评为云南省2019年“10大年夜名茶”第一名。

  精选深山原生古树茶为质料的大年夜益鼠年生肖纪念茶。云南日报供图

  2019年,大年夜益将重磅生肖茶宣布、跨年活动等内容放到淘宝直播上来进行,让本身有很精准用户群体的大年夜益生肖茶,吸引到了更多新用户的关注。据淘宝平台统计,在2019年12月31日20:00至2020年1月1日00:30的直播时代,超450万人次进入直播间介入狂欢,良友点赞超216万次,吸引近70万访客到店懂得,介入抢购,5000提“洞天福地”生肖纪念茶1秒内被抢空。

  在4个半小时的直播中,大年夜益资深茶道师现场为线上良友展示、冲泡、解说多款大年夜益好茶。同时,多款大年夜益“明星茶”直播优惠活动限时上线,让浩繁海内外良友在专属“福利”中迎来新年。

  线上破费进级,“零”起步结构电商

  大年夜益采纳淘宝直播宣布新品虽尚属首次,但其在线上的贩卖业绩却早已取得了赫赫战果。

  2019年天猫“双11”,大年夜益茶以1.56亿元的成交额,再登天猫茶叶品类贩卖榜Top1。自2015年起,大年夜益已继续5年留任天猫“双11”茶行业贩卖冠军。

  作为一祖传统普洱老茶企,大年夜益若何能在线上取得这样的不俗业绩?

  直播活动现场。云南日报供图

  “大年夜益捉住线上电商破费进级成长的新机遇,不仅为用户带来了崭新的体验,还使用互联网的深度与广度赓续提升品牌影响力。当然,这样的结构不是一朝一夕。”据大年夜益集团总裁助理、北京良友会科技有限公司执委主任肖海军先容,大年夜益集团自2010年开始结构电商营业,从发芽阶段5-6人的步队,成长到本日拥有一支覆盖产品、贩卖、IT技巧、物流等多个领域近150人的专业团队,大年夜益不停在向更广阔的市场提高,探寻新的贩卖模式,将好茶带给天下各地更多的人。

  2011年,天猫大年夜益茶叶旗舰店开业。破费者从零开始,如今已积累81万粉丝,进店人数跨越300万人。针对互联网端不一样的破费需求,近年来大年夜益推出的电商专供产品已近40款。

  直播活动现场。

  “大年夜益的外洋电商市场也已初具规模,包括东亚、北美、非洲等地区都有我们的良友。今朝在美国市场已经基础杀青亚马逊、外洋官网和天猫出海三条渠道并行的场所场面。这些成就,不只属于大年夜益,对付全部普洱茶界甚至茶行业来说都是可喜的消息、是照亮未来的光。”肖海军说。

  此外,为打造优越的渠道生态情况,大年夜益从2016年开始梳理和规范线上经销商体系,今朝大年夜益在天猫、淘宝、京东上共有20家官方授权的收集分销商商号。为了能够充分保障良友的职权,大年夜益重拳出击,联合阿里巴巴集团开展收集打假行动,以确保让良友买得宁神、喝得舒心。

  大年夜品牌生动度高,天猫茶品类“行情看涨”

  据懂得,在这次直播中,不仅是大年夜益首次把新品放在线上来宣布,也是淘宝直播平台与茶企首度相助宣布新品。那么,茶叶这种“丰年代&黄金城网黄金城网址rdquo;的传统食物,在天猫的贩卖有如何的特征,前景若何?

  直播活动现场。云南日报供图

  天猫速食茶行业认真人张聪觉得,作为一种具有悠久历史的传统食物,茶叶品类确凿体现出了与其他食物品类不一样的特质。它的品类垂直性强,“有类无品”的破费感知异常强,在互联网电商领域的渗透与进展都是相对较慢的。

  然则在天猫平台,近来两年来,茶行业的整体上涨形势异常显着。一方面,越来越多的破费者经由过程天猫平台购买茶产品;另一方面也有越来越多的商家进驻天猫供给富厚的货色提供,包括大年夜益茶在内的一些大年夜的茶类品牌,生动度越来越高,在平台上的体现力异常强。张聪估计,2019年,天猫茶品类的增速将达到50%阁下,并在未来的1至2年中继承维持较高增长。

  “茶叶有异常广阔的群众破费根基,却又有其独黄金城网黄金城网址特的专业特点,针对这些特征,我们明年重点会针对两方面的事情进行进级。”张聪先容,首先,针对茶叶破费每每带有认知门槛这一特性,专业化市场更轻易触碰着破费者的多层次需求,天猫会打造加倍专业的市场氛围;其次,经由过程阿里系的数据能力和产品营销对象持续赋能、推进品牌集团卖家在天猫平台的生气愿望,助力品牌卖家充分发挥其品商标召力供给高品德货色满意多元化的破费需求。

  “大年夜益在大年夜匆匆时代经常都有优良体现,但它在今年天猫‘双11’上取得的成就,照样越过了我们的预期。”张聪表示,大年夜益在平台上的用户着实已经呈现迭代征象。在天猫大年夜益旗舰店建立的前期,很多破费者是对应品牌主张的,他们可能是先熟识了大年夜益茶的这个品牌,然后再经由过程线长进行购买。而现在,呈现了很多破费者,他们将 “买普洱茶+大年夜益”这样的需求结合在了一路,成为大年夜益新的受众。除此以外,“千山一叶&rdq黄金城网黄金城网址uo;“沧海”这些爆点产品的呈现,又让大年夜益吸引到了一批“高精尖”用户,他们乐意掏更多的钱去购买更好的产品。

  直播活动现场。云南日报供图

  2019年,大年夜益集团旗下的大年夜益茶庭也开设了天猫旗舰店,为破费者带来了很多年轻化的茶产品,满意了一批更年轻、追求时尚用户群体的需求,未来成长值得等候。

  据先容,作为大年夜益集团的核心企业,具有80年历史的勐海茶厂本日依旧步履壮健,已成长成为集莳植、加工、研发、贩卖于一体的全财产链今世化茶叶企业,领跑中国茶叶财产。2018、2019两年,大年夜益集团勐海茶业有限责任公司被评为云南省“黄金城网黄金城网址绿色食物10强企业” ,成为独逐一家入选的茶企,为中国茶财产打造了一张靓丽的咭片。2018年,“大年夜益”牌经典7542普洱茶(生茶)被评为云南省2018年“十大年夜名茶”第一名。

编辑: 应旭娜纠错:171964650@qq.com

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