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(原标题:酷派吃亏42.10亿港元 危急重重)

酷派又一次来到了转型的艰巨阶段。

5月31日晚,酷派集团宣布了截至2016年12月31日止年度未经审核的业绩,根据看护布告,2016年其营收约79.94亿港元,比拟2015年146.68亿港元削减了45.5%;公司周全吃亏42.10亿港元,但回首2015年,公司盈利23.25亿港元。

这份财报蓝本应在今年3月尾宣布,两次推迟后终于表露,现在酷派仍处于停牌阶段。自去年乐视入主至今,酷派生态与硬件的结合互补并未成功,相反,乐视资金链问题的爆发、手机渠道厘革仍在途中、高层更改以及近期应届生的借解约风波,都为酷派蒙上一层阴影。

知情人士奉告21世纪经济报道记者,今朝酷派bet356亚洲版体育在线的员工流动性较大年夜,公司还在进一步地削减职员,以减少资源。在第一手机界钻研院院长孙燕飚看来,今年的酷派是破釜沉舟,以转亏为盈为目标,2016年业绩的吃亏是酷派亮出“家底”,筹备轻装上阵。

业绩下滑

借势运营商而起的“中华酷联”在2014年下半年开始下滑,直接缘故原由是运营商营销用度的下降,手机补贴政策不再,渠道市场风向突变。与运营商渠道深度绑定的酷派是以风光不再bet356亚洲版体育在线,曾经五六切切台的年出货量呈现大年夜幅度下滑。只管公司2015年利润大年夜增,但从财报数据来看,其利润主要来自于出售旗下公司得到的盈利26.35亿港元。

酷派在2016年的吃亏早有预报,但跨越40亿港元依旧惊人,根据看护布告,酷派最大年夜的吃亏来自两部分,其一是撤出了一家合资公司的投资,吃亏18.37亿港元;其二是贩卖及分销开支,为10.09亿港元。

孙燕飚奉告21世纪经济报道记者:“从4月份的手机市场排名来看,酷派的销量排在第12位,他们和运营商的关系不停处置惩罚得不错,这也有助于酷派维系经营。虽然酷派从销量的前十名逐步跌落,然则并不会造成严重吃亏。”

他进一步阐发道,酷派严重吃亏的缘故原由一方面是库存。三大年夜运营商转向4G手机贩卖时,海内手机市场呈现了2亿台阁下的库存,此中,酷派的库存量对照大年夜。2014年留下的库存负担必要一步步消化,这也导致了资金问题,激发吃亏;另一方面,酷派也是在“清算”历史负担,可能是将吃亏集中在去年显示,然后公司可以在CEO刘江峰的带领下从新启程。

酷派最bet356亚洲版体育在线新的财报显示,估计2017年上半年经营吃亏8亿港元,同比营收下滑将超50%。从销量来看,2015年,酷派的出货量约为3800万台,刘江峰此前吸收媒体采访时表示,2016年酷派出货量约为1500万台,2017年,盼望酷派出货量能达到2000万-2500万台。

今朝来看,酷派主要寄托两大年夜市场,分手是海内运营商渠道和国外市场。“酷派在印度市场运营的不错,在手机产品同质化期间,酷派做给运营商的手机,改一改可以直接通外洋,低落手机资源很方便。”孙燕飚说道。

据记者懂得,在运营商的助力下,酷派的行业性用户也不少。例如针对门生人群,运营商会定制套餐优惠,一些职业高中以致要求门生统一购买400元的酷派手机。换言之,和运营商的相助仍然可以赞助酷派维稳。

危急重重

久经战场的酷派也面临过多次迁移改变,早在2014年,公司就区分出酷派、ivvi、大年夜神三个品牌,分手自力运营,公司徐徐从一个品牌向集团转变,同时从销量为重转向利润为上的策略。从品牌的定位来看,大年夜神主攻线上渠道、ivvi结构线下渠道,但如今,筹划中的三大年夜品牌都已“物是人非”。和奇虎360颠末合资公司的胶葛后,酷派着末投入乐视麾下,而大年夜神品牌归入360,随后徐徐被淡化;ivvi在去年易主,成为超多维科技公司旗下的手机,该公司致力于VR/AR显示技巧的钻研。

去年刘江峰进入酷派掌舵,也拉开了酷派和乐视的交融大年夜幕,按照筹划,双方将以“乐视+酷派”的双品牌运作模式展开运营,不过当下,两大年夜品牌各自都危急重重。

对付酷派来说,一系列的内部厘革,也带来了高管和职员的更改。近期消息称酷派解约了今年校招应届生300名阁下,对此,酷派官方表示解约人数没有那么多。手机中国同盟秘书长老杳说道:“酷派现在主如果华为系的人,本来的高管等主如果去了ivvi。现在酷派的关键问题是缺少资金,而乐视手机的问题不是有钱就可以办理。”

去年,酷派宣布了cool品牌和改变者S1手机,用户定位均是年轻群体,音乐和游戏成为了最大年夜的卖点,今年低调宣布的酷玩6同样延续了这一新路线。刘江峰曾为酷派定下过“五年三个一”目标:五年内酷派销量过亿,酷派手机重回行业第一。

不过,豪言壮语再次碰上冷漠现实,手机市场老是变幻莫测。在华为、OPPO、vivo盘踞海内市场荆棘铜驼确当下,酷派要凸起重围,必要在加固运营商根基的同时,拓开新渠道和新用户。而蓝本可以为酷派输血的乐视本身也面临危急,供应链、资金链问题爆发后,乐视手机的出货量目标也不得不调剂,进行自我整顿。

乐视自身难保,酷派只能寄托自己造血。孙燕飚说道:“在2015年、2016年,华为、OPPO、金立等厂商迅速生长,而酷派高层动荡、产品经营不善,差距拉大年夜。2017年酷派也计划扭亏为盈,它的运营商基因并没有丢掉,然则客户群体隐隐,品牌溢价不敷。”从品牌到渠道,酷派今年还必要经历重重磨练。

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