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《国家宝藏》海报。资料图片

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“2020年中央电视台春节联欢晚会”日前发布,要与快手短视频App相助,开启新的传播模式,这意味着突破大年夜小屏壁垒,让节目以多种样态出现越来越受到注重。大年夜屏与小屏的深度交融不仅让受众数量数倍增长,制播团队劳绩更多资本和更多时机,也让台、网、真个深度交融拥有了更广阔的成漫空间,优秀节目出现出多样态表达。

央伟德国际1949手机版视《国家宝藏》栏目注册成为B站信息宣布账号后,每期节目的实时弹幕数最高达到8000多条;《中国诗词大年夜会》的飞花令环节经过短视频传播,成为互联网传播的热点视频;《中国地名大年夜会》经由过程小法度榜样让网友在线比拼,展开“头脑排位”大年夜赛,点击量直线上升……平台间的相助要领正赓续迭代——从最初的“传播向”相助到如今的“制作向”“资本向”“本钱向”“人才向”全方位交融,得到了新的履历。

策划相助前置,让资本相加变成了上风相融互补

将演播厅构建成一艘穿越时空的宇宙飞船,不雅众跟随贵宾在飞船中沉浸式开启“飞跃天涯”之旅……作为海内首档科幻科普综艺,由国家广播电视总局指示的《从地球启程》自2019年12月20日播出以来便收到好评赓续。在国家广播电视总局鼓吹司司长高长力看来,“《从地球启程》是国家广播电视总局提出一台、一网、一端深度交融的首次试行,由江苏卫视、爱奇艺、字节跳动三方合营进行制播事情”。

据江苏卫视节目中间副主任、《从地球启程》总制片人张烨镝先容,江苏卫视长于做立异题材的研发,此前《最强大年夜脑》《超凡魔术师》积累的富厚履历,更让科学益智类节目的创制成为江苏卫视的强项;爱奇艺作为独家长视频版权方,就鼓吹资本在平台进行保举伟德国际1949手机版,也形成了收视热点;字节跳动使用今日头条、抖音、西瓜视频等多真个上风,推动了节目的短视频传播,与此同时,他们策划出的科幻科普达人也成为网红。

跟着台、网、端相助的展开,其相助渠道、内容、角度、领域等都在迭代进级,而此中最为紧张的趋势便是多平台协作的赓续前置。这次《从地球启程》将相助提前到项目初始阶段,在治理部门的积极努力下,让台、网、真个相助真正由“相加”到“相融”。

不仅仅是从大年夜变小,还要开释出更多内容代价

2019年9月1日,跟着新中国成立初期彩色影像的首次正式公开,由国家广播电视总局组织开展的“杰出短视频,礼赞新中国”主题鼓吹月正式启动。30天光阴里,68条带有国家广播电视总局鼓吹活动统一标识的短视频,在央视网、新华网、人夷易近网、抖音、快手、梨视频、爱奇艺、腾讯微视、好看视频、秒拍、新浪等十余家主要收集视听平台推送播放。截至10月7日,总点击量达到19亿次。根据国家广播电视总局收集司统计,在68条短视频中,有22条来自电视端内容。

这次活动推出的第一条短视频——《彩色新中国!开国大年夜典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台真实传媒有限公司制作的记载片《彩色新中国》,在上线的1小时内,视频点击量破切切,24小时点击量跨越6000万。北京卫视摄制的国庆快闪活动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人剖明祖国》,在抖音上劳绩了222.5万的点赞量。节取自理论实践探访节目《思惟的旷野》的《思惟的旷野之山水间的美食》、从电视剧《外交风云》剪辑的《共和国外交风云》和《可爱的中国》《超逾期空的复书》《国家影象》《大年夜国工匠》伟德国际1949手机版《闪亮的名字》《早餐中国》《开学第一课》等影视节目的短视频一路,唱响了正能量主旋律之歌。

由此可见,媒系统体例作的大年夜量优质内容,都是值得好好打磨的“IP”。但“浓缩”并非易事。在这个历程中,必要韧劲,也必要巧劲。

记载片《长江之恋》总策划、SMG记载片中间主任李逸先容,“为了从跨越1000小时的4K素材中截取1分钟壮美长江的画面,制作团队拔取了由破晓到深夜作为光阴线,由青海到上海作为空间线,感性又有条理地展现了长江之美”。在颠末反复选择、剪辑、改动后,这条1分钟短视频的传播之快、范围之广越过了李逸和团队的预期,同时也增添了大年夜众对记载片《长江之恋》的关注。

小瘦语轻体量,庞大年夜叙事立异表达要领

在中宣部、国家广播电视总局指示下,由江苏广播电视总台承制的记载片《淮海战役启示录》播出时代,为强化融媒体传播,摄制组精心制作了《81岁的妹妹 20岁的哥哥》《我的爷爷是英雄》《迟到70年的跪拜》等20多条时长1到3分钟的短视频,在各大年夜新媒体平台被广泛分发。据江苏广播电视总台副台长陈辉先容,“经国家广播电视总伟德国际1949手机版局和谐,摄制组与今日头条进行了深度相助。在拍摄阶段,‘头条寻人’项目为摄制组供给了义士或夷易近工支属的寻亲线索,在播出时代,今日头条平台又对相关短视频进行推广。这些短视频,让一些在片中无法展开的故事得以完备出现,瘦语小、感情表达细腻,更得当新媒体真个传播,为革命历史题材记载片的融媒体传播作出了有益探索”。

革命历史题材作品,必要庞大年夜叙事,也必要小瘦语、轻体量的表达。据中国互联收集信息中间(CNNIC)第43次申报显示,我国网夷易近规模为8.29亿,短视频用户占78%,这两个数据正凸明显短视频背后的强大年夜气力贮备。这也给平台方指清楚明了思维拓展的偏向,一方面电视台的优质内容必要向多端口分发,引起传播上的“裂”;另一方面,互联网平台也亟需优质内容打造有代价的收集空间,形成正能量的“合”。

同样作为国家广播电视总局重点扶持项目,由浙江卫视制作的记载片《戚继光》不仅在电视端得到关注,在微博、B站等社区也引起热议。2019年10月14日,浙江卫视中国蓝微信"民众,"号推送了《戚继光》中“鸳鸯阵”相关视频,当晚22:00,“进修强国”平台在首页保举,越日正午点赞人数冲破20万;11月3日晚,国家博物馆闻名网红解说员“河森堡”配文转发了这段定格动画,由此激发微博用户的广泛不雅看,在一天光阴内,微博播放量冲破200万次。

好故事,必要被讲好也必要被传播好。在传播历程中,用户的自动转发、评论正形成新的内容衍生品,扮演着越来越紧张的角色。火热的流量背后,实则是大年夜屏思维、小屏思维被打通后,内容为王的新表现。

如今,记载片《戚继光》获得了1.6万B站网友收藏,并劳绩了9.8的高评分。关于短视频传播对节目的“反哺”感化,《戚继光》总导演王欣深有感触,“短视频产品经由过程多渠道、有针对性的分发,极大年夜地调动了受众对记载片本身的好奇心,比如‘鸳鸯阵’在微博激发烧议后,B站的不雅看人数也迅速增添”。

将电视媒体的内容代价快速延伸到移动端等新媒体上,让不合受众群体都能找到兴趣点、共情点,不仅扩大年伟德国际1949手机版夜优质内容的传播,更凝聚起磅礴的中国气力。内容的多元开拓,出现要领的立异融合,正让台、网、真个“进级”拥有更多想象空间。互联网这一最大年夜变量,正跟着平台间找到不雅众与用户的“最大年夜公约数”而变成最大年夜增量。

(作者:牛春颖,系《广电时评》履行主编,作者:曾宇衡,系《广电时评》记者)

滥觞:光嫡报

责任编辑:虞鹰

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