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伴随5G、大年夜数据、人工智能以及云谋略等新技巧的快速成长,数字经济期间各领域的商业逻辑和竞争格局处于持续的变更更迭之中。回望2019年数字竞争整体状况,可以总结出以下几方面的基础态势。第一,数字经济领域的用户规模和用户时长增速继承放缓,存量竞争格局加倍显着。第二,行业在位企业高度注重既有用户和流量资本的掩护,赓续立异和完善商业模式以维持自身的竞争上风;第三,各领域新崛起企业在使用新技巧、新模式开发增量市场的同时,也积极投入到存量市场的竞争之中。由此而来,相较于互联网流量红利普惠期间平稳的行业竞争场所场面,当下数字领域的竞争愈发猛烈,并呈现了一大年夜批直接关乎行业持续成长的重大年夜案件。但与“3Q大年夜战”时期比拟,执法机关对付互联网竞争问题,已经积累了富厚的审判履历和金宝搏亚洲体育博彩大年夜量的科学裁判规则,能够经由过程案件审判及时向导和规制行业的有序康健成长。2019年,数字竞争管理履历给我们带来的启示亦可总结为以下几点:尊重立法和执法确立的共识性规则,立异性地运用跨学科的问题研判措施,积极推动各领域行业自律规范的完善。

(一)存量竞争背景下新崛起企业与在位企业竞争猛烈

1.人口红利、时长红利衰落,数字经济进入存量市场竞争模式

同传统经济模式相异,数字经济期间的行业竞争,集中表现为对用户规模和用户时长的竞争。在以前的一年,从举世范围来看,用户规模和用户时长这两项指标已渐趋触顶。举例来说,根据第三方咨询机构统计,中国移动互联网月度生动用户2019年整年仅增长了200万,人均单日时长仅增添了18分钟,但这两项数据的基数已经分手达到11亿和6个小时。是以,我们必须正视这样一个现实,互联网期间人口红利和时长红利的高速增永劫期已成以前,对付用户和时长存量的竞争将会是数字竞争下一步的常态模式。

2.新崛起企业在成长增量市场的同时,积极投入到存量市场的竞争之中

数字经济期间,新崛起的市场主体每每寄托技巧手段和运营模式的立异,在增量市场中冲破成长,并得到自身的对照竞争上风。但跟着数字经济各细分领域商业模式和竞争布局的日益稳定,增量市场也会渐趋饱和。加之企业规模的扩大年夜、竞争实力的增强以及开发市场的必要,新兴市场主体便将留意力更多的投入到既有的存量市场上,并环抱用户量、用户时长以及数据流量等要素与行业在位企业展开猛烈的竞争。

3.在位企业加强对存量市场顶用户和流量上风的开拓

当下,用户与流量对付互联网行业市场竞争的紧张性不言而喻,各行业细分领域在位企业亦深谙此事理。在位企业在用户规模和流量方面的竞争上风,是经由过程对行业成长趋势的预判和把握,并消费大年夜量人力、物力等资本,颠末经久经营积累形成的。在位企业深知存量竞争背景下,此种竞争上风形成的代价和意义,以是高度重视对自身竞争上风资本的开拓使用:一方面经由过程立异商业模式、优化用户体验等要领,增强用户粘性,巩固自身在存量市场的竞争上风;另一方面,在位企业也积极经由过程自身在存量市场的用户和流量上风,结构开拓增量市场。

(二)竞争情况的变更推动数字不正当竞争案件形式赓续变更成长

回首2019年数字竞争领域的范例案例,我们发明数字不正当竞争胶葛,主要存在于数据竞争领域、数字内容竞争领域以及软件滋扰领域。

1.环抱数据竞争新型重大年夜案件,执法及时明确行业规则

数据是数字经济期间的新煤油,对行业竞争格局而言至关紧张,但任何数据获取与使用行径都应遵守司执法例规定与公认的商业道德,不正当的数据竞争行径,将会影响全部数据财产的长远成长。在以前的2019年,环抱着数据竞争的行业胶葛频发,此中又以“腾讯诉抖音盗用数据案”影响最为重大年夜。2019年3月,天津市滨海新区人夷易近法院裁定被告抖音违规,要求其急速竣事将微信/QQ开放平台授权登录办事供给给多闪应用,多闪此前经由过程抖音擅得意到的微信/QQ用户头像、昵称也被勒令停用。

滨海新区法院在裁决中明确了数据行业有序的竞争规则,为数据行业的持续高质量成长起到了紧张的保障引领感化:首先,法院明确了企业对付经由过程自身经营活动网络并进行商业性应用的用户数据享有合法职权;其次,法院明确了企业对付自身经由过程合法经营获取的商业数据,有权抉择是否开放以及向何方主体开放的合法自立权;着末,法院明确了“用户授权”+“平台授权”+“用户授权”的三重授权原则,是开放平台领域收集经营者数据使用行径必须遵守的商业道德。

此外,2019年3月,浙江高档人夷易近法院就“同花顺公司诉灯塔公司案”做出二审讯断,认定灯塔公司经由过程跳链行径和复制评论行径,不正当地使用了同花顺公司的数据资本和用户评论信息,从而增添自身信息量、用户量和便利度,是以构成不正当竞争。2019年7月,海淀区法院就“新浪诉饭友案”、“抖音诉刷宝案”分手做出讯断和裁定,进一步明确了数据使用行径的界限,认定饭友公司对付新浪微博内容的抓取行径、刷宝对付抖音短视频的搬运行径,均构成不正当竞争。综合相关判例,可以总结得出,数据行业欠妥竞争胶葛主要有以下三种类型:一是采取侵入的要领获取非公开数据,平日体现为侵入办事器、破坏或规避技巧步伐、或者应用他人ID、密码等;二是采取爬虫等手段复制、抓取数据,一样平常针对公开数据;三是经由过程平台OpenAPI模式获取数据时,违反三重授权原则。当下,数据不正当竞争行径综合表现了“搭便车”、“不劳而获”、“食人而肥”等特征。

2.数字内容领域疏忽行业共识的新型不正当竞争案件仍有发生

时至今日,数字内容财产领域已经形成了成熟且康健的商业模式,“用户付费”和“正版运营”已经成为行业和社会共识。但在此背景下,数字内容行业仍有部分经营者疏忽上述共识,寻衅行业已经确立的内容付费金宝搏亚洲体育博彩、用户付费规则,使用新技巧和新模式从事不正当竞争行径。一方面,在收集直播领域,呈现了“主播陪伴式直播”这类新型的不正当竞争行径,并激发了社会高度关注。“主播陪伴式直播”是指经由过程在自身网站上设置特定“主播招募”栏目,鼓励用户充值打赏支持主播直播,向导用户进入专门直播间后,以加框链接嵌套的要领出现了权利人享有版权内容的网页,再经由过程主播多路、实时讲解、插入弹幕,实现用户与主播在同一屏幕不雅赛和互动,并经由过程用户送的礼物分成盈利的直播商业模式。2019年7月4日,北京东城区法院在“央视国际诉新传在线和盛力世家案”一审讯断中指出,主播陪伴式直播奥运赛事的商业模式,构成了对原告供给该项办事的实质性替代,不仅侵害了原告的利益,而且破坏了收集直播体育赛事节目需得到授权许可这一行业常规,该行径违反了诚深信用原则,属于不正当竞争行径。

另一方面,在收集视频领域,呈现了“共享会员”“VIP账号分时出租”等数字内容领域的新型不正当竞争案件。2019年8月28日,北京互联网法院和海淀区法院接踵审理了以上两类范例胶葛案件。在“优酷诉蔓蔓看App案”中,“蔓蔓看”App在其客户端以“共享会员”的模式为用户供给优酷平台上的内容并进行在线有偿播放;在“爱奇艺诉顿时玩App案”中,被告杭州龙魂收集科技有限公司、杭州金宝搏亚洲体育博彩龙境科技有限公司经由过程其运营的APP对爱奇艺VIP账号进行分时出租,并对爱奇艺App部分功能进行限定。北京互联网法院和海淀区法院均鉴定上述新型收集视频经营模式构成不正当竞争,缘故原由在于:虽然执法应对市场中的新业态、新模式维持必然的宽容,给予立异以成漫空间,然则任何以“技巧立异”或“商业模式立异”为名,行不正当竞争之实的行径都应受到《反不正当竞争法》的规制,以此掩护正常的市场竞争秩序。

3.获客资源日益提升的背景下,新型软件滋扰案件赓续涌现

存量竞争背景下,用户规模和用户时长的增量放缓,加之用户的软件应用习气渐趋稳定,软件行业市场主体的获客资源日益提升。是以,市场上呈现了智能设备刷机和流量挟制这两类不正当获取他人用户和流量等竞争上风的行径。一方面,近年来海内智能设备刷机领域的不正当竞争胶葛频发,今年首例刷机类不正当竞争案件得到宣判。该案源于两被告公司针对智妙手机开拓了“线刷宝”刷机软件,公开赏格征集开拓者修改定制智妙手机操作系统ROM,同时删除、调换、绑缚智妙手机预置利用法度榜样,终极经由过程广告、推广等要领投契。2019年10月9日,杭州互联网法院一审讯断认定两被告供给刷机软件的行径构成不正当竞争。早在2018年12月,原告OPPO公司就针对两被告公司向杭州互联网法院申请了诉前禁令,哀求法院裁定被告竣事不法刷机。鉴于如不急速竣事刷机行径,不仅会导致后续行尴尬以节制,而且将给两申请人的职权造成难以增补的侵害,终极杭州铁路运输法院裁定两被告公司急速竣事经由过程线刷宝网站对OPPO手机四十款机型的刷机ROM下载、支付购大班事行径。

另一方面,流量竞争领域的案件持续增多,“流量挟制”、“暗刷流量”等新型软件滋扰问题持续激发了社会高度关注。所谓流量挟制行径,实际上是一种经由过程不正当竞争手段影响用户选择的行径。海淀区法院在其所审理的“百度诉搜狗案”中指出,使用技巧手段,经由过程影响用户选择,在未经原网站批准的环境下,在其合法供给的收集产品或者办事中,强制进行目标跳转的行径违反司法规定,构成不正当竞争。今年5月份,北京互联网法院“常某诉许某暗刷流量案”开庭宣判,此案件虽然本色上是一路条约胶葛案,但法院讯断对付“暗刷流量”“虚假刷单”等不正当竞争问题的否定性评代价得我们深入思虑。早在2018年8月“爱奇艺公司诉杭州一刷量公司案”中,法院就觉得,经由过程技巧手段增添无效的网站视频造访数据,持续、大年夜范围地滋扰网站统计数据的真实性、完备性,违反市场经济竞争原则,构成不正当竞争。

(三)瞻望:数字竞争管理必要逝世守共识规则、立异论证进路

数字经济财产的持续康健成长,必要轨制规则的引领和保障。在数字经济进入存量竞争的背景下,面对日益增多的胶葛数量和赓续翻新的竞争类型,若何找寻科学合理的规则认定依据和路径,是未来我们必要主动思虑的问题。总结2019年数字竞争领域发生的范例不正当竞争案件,带给我们的履历和启示有,尊重原有的行业共识性规则,考试测验立异性地引用经济学等跨学科的阐发措施,加快推进数字经济各细分领域行业自律规范的出台。

1.不正当竞争胶葛鉴定需斟酌行业共识性规则

伴随数字经济领域不正当竞争胶葛的增多,立法和执法层面对付数字竞争管理的共识性规则也在赓续富厚完善。《反不正当竞争法》中涉及数字竞争的第2条和第12条内容,本身就是在总结行业共识规则的根基上确立下来的。但第12条内容更多是对付PC互联网期间行业竞争规则的回应,对付当下数字竞争问题,我公法院系统基础上因此反法第2条内容为鉴定依据,并将核心落脚于被告行径是否违反了“诚深信用原则”和“公认的商业道德”。但作为一样平常性规则,反法第2条内容具有高度的概括抽金宝搏亚洲体育博彩象性。在执法实践中,法院系统每每会结合财产实践状况并经由过程利益衡量等多种要领,对“诚信原则”和“商业道德”进行科学认定,杀青相关行业竞争规则加倍细化的共识,这些共识在后续的执法实践中起到了紧张的指引感化。例如,早在2016年的“新浪诉脉脉案”中,法院系统便在数据竞争领域创设了“三重授权原则”,并得到了行业的广泛共识。2019年3月,天津滨海新区法院在“微信诉抖音、多闪数据胶葛案”中,便援引了三重授权原则这一行业共识性规则作出裁定,要求抖音和多闪急速竣事不正当的数据获取和使用行径。

2.使用跨学科的阐发措施提升竞争规则认定的科学性

对付数字竞争领域的胶葛案件,该当更多地引入经济学阐发等跨学科的措施加以判断。例如,北京常识产权法院在“腾讯诉北京天下星辉不正当竞争胶葛案”二审讯断中,便创始性地引入了经济学的阐发措施对广告樊篱行径的不正当竞争属性进行阐发。北京常识产权法院指出,广告樊篱行径属于使用技巧手段使浏览器的用户可以破坏视频网站经营者设定的买卖营业前提,在既不付费又不吸收广告曝光的环境下,即可得到收集影视内容办事,是对视频网站经营者合法经营活动的滋扰,违反商业道德,构成不正当竞争。按照经济学的阐发措施,虽然从短期来看,经由过程不正当的樊篱插件,破费者得到了无广告的浏览体验,看似得到了利益;但从长远来看,樊篱广告使得以广告盈利模式供给免费或部分付费的高质量内容办事的收集公司盈利能力大年夜幅下降,优秀内容的产出和供给大年夜幅削减,公司以致面临破产风险,破费者只能面对低质重复的内容市场,其长远利益必然是受到侵害的。是以,经由过程经济学的阐发措施,可以从社会总福利的认定等角度,判断一种竞争手段或新兴经营模式是否具有正当性,这就大年夜大年夜增强了对付数字不正当竞争行径鉴定的科学性。

3.完善行业自律规范,为执法实践供给明确的行径指引

经由过程推动行业自律规范的出台,可以为实践中数字竞争行径的鉴定供给明确合理的规则指引。行业自律公约作为对特定行业自律组织成员具有普遍约束力的行径规范,不仅能够广泛反金宝搏亚洲体育博彩应行业主体的真实需求,也能够紧跟行业当下的竞争态势。是以,行业自律公约可以为准确、科学鉴定命字竞争领域相关竞争行径供给科学合理的依据。2019年10月9日,杭州互联网法院在其审理的“OPPO手机与刷宝公司不法刷机案”中,对引入行业自律公约作为不正当竞争行径认定依据的整体逻辑进行了清晰论证。讯断指出,反法第2条作为一样平常条目,规定经营者在临盆经营活动中,该当遵照志愿、平等、公道、诚信的原则,遵守司法和商业道德。就商业道德而言,详细是指商业活动中实际的或者客不雅的做法或常规,按照商业社会或者市场竞争的伦理标准进行界定或衡量。杭州互联网法院进而引入了中国互联网协会2017年宣布的《移动智能终端利用软件分发办事自律公约》中第18条的规定,“不得经由过程不法刷机行径滋扰或阻碍其他利用软件分发办事;不得经由过程不法刷机行径改动移动智能终端操作系统等”,对本案涉及到的不法刷机行径进行了论证,鉴定被告的刷机行径构成不正当竞争行径。

注:文/张钦坤、朱开鑫,腾讯钻研院,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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